杭州購(gòu)物中心開業(yè)慶典活動(dòng)策劃案例

本活動(dòng)是一個(gè)開放的公眾活動(dòng)，目的是慶祝歷經(jīng)23個(gè)月裝修改造的杭州購(gòu)物中心重新開業(yè)。活動(dòng)中的音樂(lè)表演、互動(dòng)視覺(jué)效果、焰火和表演富有創(chuàng)意，歡迎大家來(lái)看我們杭州開業(yè)慶典策劃公司的購(gòu)物中心開業(yè)慶典活動(dòng)策劃案例。
 

　　活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)策劃和活動(dòng)執(zhí)行

　　這座購(gòu)物中心已經(jīng)過(guò)時(shí)、“冷清”了，有必要改變市民和這座城市對(duì)購(gòu)物中心的認(rèn)知。

　　一個(gè)完整的全新方案,一個(gè)新的時(shí)代將在購(gòu)物中心開始: 現(xiàn)在它對(duì)于城市和社群是一個(gè)開放和創(chuàng)新空間,也是城市新的標(biāo)志性的地方。一個(gè)熱情、友好、親近、現(xiàn)代、適合每個(gè)人的地方。

　　為了將翻新后的購(gòu)物中心展示給全市人民，它應(yīng)該讓每個(gè)人都感到驚訝，真正向所有市民開放。

　　室外活動(dòng)需要關(guān)注一個(gè)重要的問(wèn)題:天氣問(wèn)題，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開放，大部分都在露天進(jìn)行。針對(duì)活動(dòng)需要提出預(yù)案，如果出現(xiàn)下雨的情況，將在有頂棚的空間中進(jìn)行調(diào)整后的活動(dòng)內(nèi)容，以避免暫停或?qū)⒒顒?dòng)順延，這需要項(xiàng)目經(jīng)理及公司具有充足的經(jīng)驗(yàn)，提前考慮到各種情況，活動(dòng)策劃，執(zhí)行，設(shè)備供應(yīng)等等各種團(tuán)隊(duì)之間的充分協(xié)調(diào)。

　　作為商業(yè)中心開業(yè)在宣傳上尤為重要：推廣角度的選取及熱點(diǎn)炒作話題的選取，線上的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，線下地推，媒體投放，開業(yè)前街頭的營(yíng)銷造勢(shì)推廣活動(dòng)，協(xié)調(diào)眾多零售商參與活動(dòng)等等。
 

　　創(chuàng) 意

　　1. 營(yíng)造一個(gè)神奇的時(shí)刻/心情

　　“幻像”原創(chuàng)藝術(shù)展覽，專為這一天打造獨(dú)特體驗(yàn)，專注于市民開發(fā)具有標(biāo)志性的視覺(jué)形象。

　　與大牌藝術(shù)家合作，彰顯藝術(shù)家個(gè)人在視覺(jué)創(chuàng)作方面所帶來(lái)的影響。 “幻像”表演融合了音樂(lè)、舞蹈、互動(dòng)的空中舞蹈和燈光。
 

　　2. 尋找年輕的大眾

　　一個(gè)適合所有觀眾的活動(dòng)，但毫無(wú)疑問(wèn)，我們更強(qiáng)調(diào)吸引年輕人，他們是新商場(chǎng)的一個(gè)重要目標(biāo)人群。因?yàn)檫@個(gè)原因，我們?yōu)槟贻p大眾帶來(lái)DJ界兩位偶像級(jí)的人物：本地DJ開場(chǎng)，國(guó)際DJ壓軸，他們?cè)谝粋€(gè)不尋常的DJ臺(tái)上引導(dǎo)觀眾開始舞蹈，它既是一個(gè)DJ 臺(tái)，也是一個(gè)藝術(shù)裝置，在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了投影映射，將出席活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾的臉部圖像投影到雕塑的面部。

　　開業(yè)典禮的主持人，推薦了網(wǎng)紅，一位著名的電視和廣播主持人，極具時(shí)髦。

　　3. “榮耀是你的”

　　“榮耀是每一個(gè)生活在這座城市中的人的一部分”，我們?cè)诨顒?dòng)中增加了一個(gè)互動(dòng)的照相，現(xiàn)場(chǎng)工作人員把那些愿意參加這個(gè)互動(dòng)活動(dòng)的客人的臉部投影到一個(gè)7米高的巨大的頭部雕塑上。
 

　　4. 引發(fā)期待

　　這一活動(dòng)本身的口號(hào)就引發(fā)人們的好奇心:“意想不到的開幕式”。基于此，我們策劃了一個(gè)大規(guī)模的預(yù)熱活動(dòng)，包括:

　　1.街頭營(yíng)銷活動(dòng)。(模特“大軍”在城市最繁華的地方游行一天，展示新的“榮耀”無(wú)處不在，它是城市的一部分。)

　　2.設(shè)計(jì)一件原創(chuàng)的外套，成為活動(dòng)的一個(gè)視覺(jué)形象。與此同時(shí)，強(qiáng)化新購(gòu)物中心包含新的時(shí)尚品牌店。

　　3.開業(yè)打折:開業(yè)當(dāng)天和接下來(lái)的第二個(gè)周末，購(gòu)物中心里的所有商店都有特別折扣。