活動(dòng)策劃指南
來(lái)源：行業(yè)資訊
時(shí)間：2024-02-27 12:29:56
活動(dòng)策劃，每個(gè)人并不陌生，
但是每一次的活動(dòng)取得的效果也是因人而異。
“搜索渠道上搜索關(guān)鍵詞，就可以看到不同類型的活動(dòng)方案上千萬(wàn)篇，在智遠(yuǎn)看來(lái)，所有的策劃底層邏輯都有相似之處，都是圍繞目的，目標(biāo)，創(chuàng)意，計(jì)劃，執(zhí)行5個(gè)方面進(jìn)行。
優(yōu)秀的活動(dòng)策劃人并不只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的套方案，他們還需要有數(shù)據(jù)的分析，用戶的調(diào)研，市場(chǎng)的洞察等能力，在外人的眼里，活動(dòng)策劃衣著光鮮，掌控全局，謀定而后動(dòng)，大有軍事風(fēng)范。
只有在策劃人自己的世界里才知道，活動(dòng)策劃是一個(gè)瑣碎的細(xì)活兒，每一個(gè)成功的活動(dòng)策劃幾乎可以說(shuō)是無(wú)所不能，當(dāng)然活動(dòng)策劃有著不同段位，薪酬的差距也非常的大，根據(jù)獵聘數(shù)據(jù)顯示，平均4年以上的活動(dòng)策劃，薪資都在20K以上，對(duì)于初入職場(chǎng)的年輕人來(lái)說(shuō)，也是不錯(cuò)的選擇。
關(guān)于活動(dòng)策劃
以電商企業(yè)為參考，
活動(dòng)分為兩部分，即線上和線下。
線上活動(dòng)有：
用戶運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，用戶拉新活動(dòng)，用戶促活活動(dòng)，GMV活動(dòng)，大促活動(dòng)，主題日活動(dòng)，積分營(yíng)銷活動(dòng)，贈(zèng)品營(yíng)銷活動(dòng)，社群活動(dòng)，社區(qū)活動(dòng)，整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)，微博活動(dòng)，跨界聯(lián)盟活動(dòng)等等。
線上活動(dòng)策劃一般對(duì)人的要求具備：
組織能力，統(tǒng)籌能力，強(qiáng)大的溝通能力，創(chuàng)意能力，能說(shuō)會(huì)寫的能力，審美力，行動(dòng)能力。
線下活動(dòng)有：行業(yè)大會(huì)公關(guān)活動(dòng)，展會(huì)活動(dòng)，年會(huì)活動(dòng)，答謝活動(dòng)，見面會(huì)，快閃活動(dòng)，特色活動(dòng)，自組織活動(dòng)，PK賽等。
線下活動(dòng)對(duì)人的要求更高：
1.對(duì)廣告，營(yíng)銷，整合傳播，市場(chǎng)推廣，公關(guān)活動(dòng)都有參與，并且懂得流程，各板塊預(yù)算，并且擅長(zhǎng)市場(chǎng)分析，敏感度強(qiáng)烈。
2.必須有成功的整合案例，并且得到了很大的回報(bào)。
3.必須要有較為廣泛的人脈資源，客戶關(guān)系，并滲透接觸到各個(gè)乙方公司，主要涉及媒體，媒介公司，服務(wù)的廣告主等，不單單有策劃推廣的能力，更要有非常強(qiáng)大的談判能力。
4.為人和善，要有自我的人格魅力，善于溝通，把握不同的人際心理，組織能力強(qiáng)大，號(hào)召能力強(qiáng)大，思維靈活，想象力豐富，最重要的是綜合能力，而且要敢于吃苦，能忍，能接受加班，因?yàn)橥ǔＲ粓?chǎng)大的線下活動(dòng)，以2000人為例，至少要籌備一星期以上。
5.要有自己獨(dú)立的觀點(diǎn)，在創(chuàng)意，設(shè)計(jì)方面，并且口才要超級(jí)好，能夠得到客戶和上司的認(rèn)同，才是活動(dòng)策劃實(shí)施方案最重要的組成部分。
線下與線上相比，略有不同之處在于，線上活動(dòng)的內(nèi)容方面注重于“創(chuàng)意”“內(nèi)容”，“營(yíng)銷”，“互動(dòng)感”。線下活動(dòng)則更多的偏向于“曝光”“參與感”“現(xiàn)場(chǎng)效果”。
兩者按照復(fù)雜度來(lái)說(shuō)，線下略重一些，畢竟涉及到合作洽談，酒店，場(chǎng)地，物料制作，彩排，嘉賓邀約，用戶邀約，游戲籌備，媒體邀約，明星演繹，公關(guān)宣傳，提前預(yù)熱，現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行等。
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